Lanzamiento preservativos HotShot

Target: adolescentes entre 12 y 14 años - BC1 (clase media). Asisten a colegios privados. Usan celular. Vacacionan en Pinamar y Cariló en grupos grandes de varias familias y amigos, aunque también viajan al exterior. Sus salidas se basan a tardes en el shopping (Abasto, Unicenter). Usuarios de computadora. Comienzan a salir a bailar a matinee, la frecuencia de éstas salidas depende de si poseen hermanos mayores y queda bajo la autorización de sus padres. Hablan poco. No suelen leer mucho. Gustosos de la música. Acostumbran sacarse fotos con amigos para luego compartir en la redes sociales, de las cuales son usuarios.

Concepto: “Introducir el uso del preservativo en chicos que se encuentren iniciando su actividad sexual utilizando un lenguaje cómplice para generar empatía con la marca”. Que el preservativo se instale como parte del descubrir sexual. Que se lancen al descubrir sexual cuidándose.

Estrategia: Apelar a la empatía con el target introduciendo palabras en código con ellos, como por ejemplo "rockanrollear" para llamar al acto sexual, termino utilizado en series televisivas consumidas por el target, generando así un código generacional.

Competencia: Prime, Tulipán, Jonhson & Johnsons, Durex, Camaleón.

EVENTO

Objetivos:

-Presentación de la marca Hotshot.

-Lanzamiento del producto: preservativos Hotshot.

Fecha a realizarse:

21 de Septiembre de 2010

Locación:

Bosques de Palermo.

Participantes:

Abierto al público y 200 invitados especiales.

Convocatoria:

Se publicará la convocatoria abierta al evento en Facebook, Twitter, revistas y diario.

Los invitados especiales por su parte, recibirán un tarjetón con gráfica similar a la entrada de un concierto. Se acompañará el sobre de pulseras modernas ¨pase¨ con el logo de Hotshot en varios colores, para él o ella y sus invitados. Deberán llevarla para poder ingresar en la carpa V.I.P del evento.

En el tarjetón incluirá el logo del evento y se nombrarán las bandas que tocarán a lo largo del mismo.

Locación / Ambientación:

El evento se realizará en un espacio cercado por vallas en los bosques de Palermo.

Se montará un gran escenario con el logo de Hotshot de fondo. El mismo tendrá dos pantallas gigantes a los lados para quienes estén mas alejados puedan ver el show.

Al lado del escenario se armará la carpa V.I.P donde estarán los invitados especiales de la empresa y famosos como : el elenco de Casi Ángeles, elenco de Consentidos, hijos de famosos, actores adolescentes como los ex patito Feo y demás figuras del espectáculo. En ella habrá catering , jugos coloridos para beber, nintendo wii con el guitar heroe para jugar, promotoras y sillones .

A los costados del espacio donde se va a encontrar el público, habrá gazebos y promotoras que repartirán folletos con información de educación sexual sobre como y cuando utilizar un preservativo junto con una muestra gratis de Hotshot.

La campaña publicitaria consistirá en piezas en vía pública, revistas, avisos en radio y acciones en Facebook y Twitter. Estas apoyarán antes y después del evento el lanzamiento del producto.

Cronograma del evento:

14.00 hs. Bienvenida con música para bailar y un locutor anunciando a las bandas que estarán presentes.

15.30 hs. Comienza el show conducido por Emilia Attias quién irá presentando a los grupos que tocarán.

15.45hs. Benjamín Rojas con la música de Jake & Blake.

16.05hs. Elenco de Consentidos y su banda.

16.20hs. Anahí

16.50hs. Video con mensajes de distintos artistas aconsejando sobre el uso del preservativo.

17.00hs. Cierre con TeenAngels y el elenco de Casi Angeles.

18.00hs. Música para bailar mientras se empieza a retirar la gente y fin del evento.

Agosto:

• Publicación de un aviso en las revistas: TKM, Casi Ángeles, Seventeen y Cosmo Teen.

• Promoción del evento en Facebook y Twitter.

• Publicación de invitación al evento en el diario Clarín.

Septiembre:

• 21- Evento masivo lanzamiento en Palermo.

• 22- Inicio de la campaña “Rockanrolleando”. Avisos en vía pública. Acciones en Facebook y Twitter

Octubre:

• Aviso en la radio con presentación del gingle de Hotshot.

•Continúan los avisos en vía pública.

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Noviembre:

•Aviso en revistas para reforzar los avisos de vía pública y radio que se mantienen junto con las acciones en Facebook y Twitter.

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Diciembre:

• Aviso en revistas, radio y vía pública.

•Acciones en Facebook y Twitter de cara a verano.

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Fin de la campaña. Inicio de la campaña Hotshot verano 2011.

Publicidad en radio

En la campaña de radio se transmitirá el tema de Hotshot. El mismo se presentará y se realizará un pequeño comentario sobre el producto y la marca para que se asocie a la canción. Se utilizará la misma frase que en vía pública: “Si van a rockanrolear siempre tengan Hotshot”.

La promo se realizará en conjunto a la habilitación de un número de SMS para que los adolescentes puedan bajarse el tema y usarlo como ringtone.

Brief Luchetti

Mamá Lucchetti. Licuadora

Objetivo: Comprender el discurso publicitario. Poder interpretarlo y en función de ello poder pensar una nueva idea 

que siga los mismos lineamientos de campaña.

Consigna

a) Decodificar el problema / objetivo planteado por el cliente

Posicionar a la línea de productos Luchetti (sopas, caldos, pastas con salsa, arroz, vitina) acercándola a una imagen 

de madre más actual y divertida.

b) Decodificar el insight de consumidor trabajado por la agencia

·       Madres modernas que buscan simplicidad en la cocina. 

·       Eligen productos de calidad, que sean fáciles y rápidos de cocinar. 

·       Quieren complacer a su familia pero no pasan largas horas en la cocina como lo hacían sus madres.

·       Consumen Lucchetti desde su infancia.

·       Asocian los productos Lucchetti a la comida casera de su madre y ven en la marca la nueva característica de la 

practicidad.

c) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

Instalar a Lucchetti como una marca para mujeres prácticas, divertidas y reales que buscan satisfacer a su familia 

pero no son esclavas de la cocina. 
 d) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?
 Sí. El personaje busca representar a su target y lo logra. Utiliza el humor y la complicidad tanto con las mujeres como 

con el resto de la familia.

e) Es persuasiva. ¿Por qué?

Si. La publicidad logra linkear a la familia con la marca a través del humor y del Jingle “Mamá Lucchetti” que todos 

reconocen y cantan. Si bien el arte de la publicidad es fuerte no pasa por encima de la marca y los productos. Es claro 

lo que se quiere vender.

f) Logra producir recordación de marca / producto. Justifique

Creemos que la elección del jingle fue lo que logró la plena recordación de la marca en toda su línea de productos. 

Anteriormente se había hecho hincapié en “la sopa de las dos bolsitas” sin lograr la misma identificación.

g) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada.

Madres con hijos. Posiblemente trabajan. Están pendientes de sus hijos, de la crianza y su desempeño en lo escolar. 

Disponen de poco tiempo, por lo que buscan disfrutarlo con sus hijos, brindándole atención y buena alimentación 

(calidad en cuanto a nutrientes). 

Reconocen que no pueden ser perfectas y disfrutan de su vida con mucho humor. No están pendientes de su físico, les 

gustaría cuidarse más, pero priorizan el bienestar de su familia. 

Realizan las tareas del hogar y cocinan, pero no la misma cantidad de tiempo que invertían sus abuelas. 
 h) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar idea principal.

Planteamos realizar la continuación de la línea con pastas.

Escena típica con el Padre. Así, se refuerza el lugar no tan solo de madre sino de también de mujer y esposa independiente.

Se ve cómo el padre es el que cocina las pastas y lo puede hacer fácilmente porque Lucchetti le proporciona un producto casi listo para consumir.

Mientras la madre llega de haber ido a la peluquería o algún otro lugar para embellecerse.

Cuando llega le hace algún chiste a su marido donde se muestra que ella es independiente y que puede ocuparse de ella mientras el marido cocina para la familia. Esto sin dejar ridiculizado al hombre porque no intenta ser machista.

Entre los dos reversionan la canción de Pimpinela Agua y Aceite que dice:

De qué sirve desearnos buenas noches,
y obligarnos al beso de rigor,
de que nos sirve tener solo una almohada
si somos agua y aceite tú, y yo

Cuando terminan de cantar la estrofa los dos dicen juntos:

¿agua y aceite?... pasta!!

Y así se une la canción a la marca Lucchetti.

Acción Coca-Cola Zero en cines

Packaging

Nuevo pack para incentivar el consumo de pan en los más chicos

Ambush Mkt

Marketing parasitario o de emboscada. Son las acciones de marketing que se realizan especialmente en eventos pero por las que no se paga patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal. Sería algo así como consiste en tomar ventaja del patrocinio oficial para obtener repercusión. El origen del término lo implementó Jerry Welsh en la década del 80 con la cuenta American Express.
Entre sus características encontramos que aumenta previo del patrocinio, es pobre la participación para preparar un evento y aumenta la competencia para auspiciar un evento.
Hay quienes defienden el Ambush diciendo que es marketing agresivo pero legal, existe el derecho publicitario al poder participar de algún evento y que no hay pruebas que digan que efectivamente le haga mal al evento. Por el contrario, quienes están en contra dicen que es un marketing ilegal, es parasitario, poco ético, toma la ganancia del patrocinio total, baja el precio del patrocinio y que los eventos de esta manera no son tan efectivos. Con prohibición total del Ambush Marketing, aumentaría el precio del patrocinio oficial.
Uno de los primeros casos fue el de Fuji Film en las Olimpiadas de 1984 y Kodak, donde se relacionaron dos marcas como patrocinadores. No es exclusivo en eventos deportivos, también se fueron casos de eventos musicales y campañas políticas, tal fue el caso de Obama, donde el publico que lo acompañaba portaba remeras de AT&T
Otro caso anecdótico de este tipo de acción de marketing abusiva del costo del patrocinio oficial, es NFL y Delaware en 1977 y Coca Cola y Pepsi en 1990. Este último fue llevado a la justicia con considerar que la acción de Pepsi con las tapitas con premios era claramente una implementación desleal contra Coca Cola como patrocinador de la NHL, actitud que hizo reflexionar a cientos de compañías a llevar sus casos a reclamar los mismos derechos al sufrir situaciones similares.
Entre los métodos que contienen su implementación se pueden destacar, por sobre todas las cosas, la creatividad, innovación, anuncios de prensa, acciones cercanas en tiempo y espacio a la campaña oficial, anuncios de televisión, entrega de objetos con marca de la compañía publicitaria, patrocinio del equipo o deportistas, patrocinio del canal que trasmite el evento y desarrollo de paginas web no oficiales en Internet.
Como el patrocinador no compra todo el paquete, en esos huecos el Ambush aprovecha para accionar. Cuando no pueden ser tener patrocinadores, pautan en fechas próximas o cercanas.
Entre sus aspectos negativos encontramos que reduce efecto del patrocinio oficial y entre sus beneficios: puede producir riqueza social, genera mayor competencia en el sector (a largo plazo), mejora contratos del patrocinio y produce indiferencia por parte de los consumidores.
Para evitar el Ambush, y por ende, para evitar confusiones en el publico que asiste al evento, o mismo el publico en general para identificar el patrocinador oficial, lo ideal es ponerle un limite a Ambush. Aun no es piratería comercial, salvo que se investigue para decir lo contrario. Ahora el Ambush marketing se encuentra en una laguna jurídica.
En caso de querer demandar, ésta deberá ser por parte de l organizador del evento y de la marca amenazada. Esto lo realizará ante la Federación o el comité organizador del evento.
Ejemplo actual en Sudáfrica 2010: http://www.minutouno.com.ar/minutouno/nota/130793-Echan-aungrupo-de-mujeres-del-estadio-por-publicidad-dudosa/

Blanco Duo

Blanco Dúo es una nueva línea de chocolate blanco pensado para aquellas mujeres que gustan de disfrutar del placer que les brinda comer chocolate y no se obsesionan por su figura.

Actualmente no encuentran en el mercado gran variedad de sabores en la línea de chocolates blanco y recurren a chocolates aireados o con leche en su lugar.

Para estas mujeres pensamos dúo, una combinación del sabor tradicional del chocolate blanco relleno de dulce de leche y cuatro distintas variantes que otorgan la posibilidad de elegir otros sabores y experiencias de sabor.

Target

• Mujeres de entre 20 y 38 años.

• Trabajan y/o estudian.

• Realizan actividad física esporádicamente.

• Gustan de ver películas en su casa.

• Siguen la moda.

• Leen revistas femeninas.

• Utilizan internet para trabajar y consultar todo tipo de dudas.

• No son estrictas dependientes de su físico.

• Son preferentemente introvertidas

• Se dejan llevar por el momento.

• Disfrutan de momentos en soledad realizando algún hobbie

(leer, tejer, dibujar, cantar).

Chocolate

Investigación en proceso!